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3月3日消息，2023世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)剛剛落下帷幕，今年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛“秀出肌肉”，試圖向全球高端市場(chǎng)突圍。

其中，榮耀在MWC首發(fā)了新旗艦機(jī)Magic5系列。榮耀CEO趙明在接受采訪時(shí)表示，2023年會(huì)是榮耀開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)真正的元年。OPPO則重點(diǎn)展示了已發(fā)布的Find N2 Flip折疊屏系列、Find X系列等高端機(jī)型。

多名終端分析師對(duì)記者表示，歐洲市場(chǎng)是海外高端實(shí)現(xiàn)突破最好的選擇?！叭司杖敫?，而且能夠在全球市場(chǎng)打響品牌知名度。亞太、南美、非洲等新型市場(chǎng)對(duì)于高端產(chǎn)品需求較小，美國(guó)市場(chǎng)受一些政治因素影響較大?！?/p>

“硝煙”在海外開(kāi)啟

2023年開(kāi)年，各大手機(jī)廠商紛紛在海外高端市場(chǎng)發(fā)力。

vivo方面宣布，X90系列將代表vivo品牌高端旗艦登陸海外市場(chǎng)，陸續(xù)在東南亞、南亞、歐洲等地市場(chǎng)開(kāi)售。而OPPO面向海外市場(chǎng)發(fā)布了Find N2 Flip折疊旗艦，小米13系列也官宣登陸歐洲市場(chǎng)。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為， 歐洲市場(chǎng)是當(dāng)下海外高端實(shí)現(xiàn)突破的最好選擇?！皝喬?、南美、非洲等新型市場(chǎng)，由于經(jīng)濟(jì)等因素對(duì)于高端產(chǎn)品需求較小。美國(guó)市場(chǎng)受一些政治因素影響較大。因此各方面來(lái)看，歐洲市場(chǎng)會(huì)更適合。”

在各大廠商中，榮耀尤為雄心勃勃，選擇在MWC全球首發(fā)了旗艦新機(jī)Magic5系列。

“2022年是海外市場(chǎng)的元年，2023年我們定義為榮耀在歐洲市場(chǎng)真正元年?！壁w明在接受記者采訪時(shí)提到，“我們一步步從亞太、中東、非洲、拉美（布局），現(xiàn)在是進(jìn)一步開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)的時(shí)候，我曾說(shuō)過(guò)，我們一定采取的是旗艦戰(zhàn)略、高端戰(zhàn)略?！?/p>

郭天翔向記者分析，“目前來(lái)看，榮耀的目標(biāo)，更多是想接過(guò)華為之前在海外市場(chǎng)的份額和地位，所以會(huì)對(duì)高端產(chǎn)品各方面資源相對(duì)投入更大?！?/p>

抓住運(yùn)營(yíng)商與公開(kāi)市場(chǎng)

作為全球高端品牌的陣地，蘋(píng)果、三星在歐洲市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位。特別在高端手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果在歐洲市場(chǎng)占據(jù)了80%的份額。國(guó)內(nèi)廠商要想有所突破，不僅要從產(chǎn)品能力上直接對(duì)標(biāo)蘋(píng)果、三星，還需要拓寬運(yùn)營(yíng)商渠道。

“歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)是典型的運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式。華為在這方面就起了領(lǐng)導(dǎo)作用，華為智能手機(jī)剛興起之時(shí)，其就開(kāi)始為歐洲運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)定制機(jī)。借助這層關(guān)系，華為進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，在擴(kuò)展海外渠道方面擁有了和蘋(píng)果、三星一較高下的實(shí)力?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出。

在談及與運(yùn)營(yíng)商的合作時(shí)，趙明表示，榮耀在歐洲、特別是法國(guó)會(huì)繼續(xù)與運(yùn)營(yíng)商合作?！霸跉W洲，過(guò)去榮耀的成功，也是在很多國(guó)家和特定的渠道上戰(zhàn)略契合度非常高，這會(huì)加速我們?cè)跉W洲市場(chǎng)的發(fā)展?！?/p>

不過(guò)，趙明也指出這幾年歐洲市場(chǎng)變化非常大?！叭绻氐饺哪暌郧?，我們固有印象是大T（T代表運(yùn)營(yíng)商）主導(dǎo)，尤其是高端旗艦上，但今天發(fā)生了巨大的變化。雖然有些國(guó)家高端市場(chǎng)還是大T主導(dǎo)，但是有些大T也是公開(kāi)市場(chǎng)的一部分，相當(dāng)于某種渠道。”

“意大利就變得更像一個(gè)公開(kāi)市場(chǎng)?！壁w明補(bǔ)充道，“在一些市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)方面能給高端機(jī)的補(bǔ)貼可能就5%，所帶來(lái)的市場(chǎng)影響已是微乎其微了。所以，未來(lái)在這些市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，更關(guān)鍵的是在市場(chǎng)上給消費(fèi)者、渠道、合作伙伴帶來(lái)什么樣的價(jià)值?！?/p>

談及當(dāng)前歐洲市場(chǎng)的拓展情況，趙明介紹，“在法國(guó)、西班牙、意大利、捷克斯洛伐克這樣的國(guó)家和地區(qū)，榮耀的成長(zhǎng)基礎(chǔ)非常好，今年在英國(guó)也呈現(xiàn)了非常好的態(tài)勢(shì)?！?/p>

折疊屏?xí)蔀榉垂ヌO(píng)果的突破口嗎？

目前，蘋(píng)果在全球高端機(jī)市場(chǎng)具有較強(qiáng)統(tǒng)治力。為此，國(guó)內(nèi)廠商紛紛選擇折疊屏作為進(jìn)軍高端的突破口，折疊屏領(lǐng)域也形成了華為、榮耀、三星、vivo、小米等廠商“群雄并起”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

在榮耀的MWC發(fā)布會(huì)上，除了新旗艦機(jī)Magic5系列外，榮耀面向國(guó)際用戶推出了Magic Vs折疊屏。OPPO則面向海外市場(chǎng)發(fā)布Find N2 Flip折疊旗艦產(chǎn)品，并把折疊旗艦系列作為MWC上的重點(diǎn)展示產(chǎn)品。

“折疊屏的市場(chǎng)成長(zhǎng)會(huì)非常快，2023年榮耀會(huì)全面發(fā)力折疊屏手機(jī)。從Magic Vs上，大家可以看到我們的努力，這是我們2023年投入的重點(diǎn)方向。”榮耀說(shuō)。

據(jù)趙明透露，此前 Magic V和Vs的受眾較為偏向商務(wù)型和男性用戶。“2023年我們一定會(huì)推出令女性消費(fèi)者更加滿意的產(chǎn)品?！庇纱送茢?，榮耀今年可能會(huì)推出適合女性用戶的小折疊屏手機(jī)。

TechInsights（前身為Strategy Analytics）發(fā)布的2022年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)情況顯示，全球折疊屏市場(chǎng)從過(guò)去的三星一家獨(dú)大，到現(xiàn)如今華為、vivo、小米、榮耀、OPPO的份額持續(xù)增加中。

在MWC這樣的重要節(jié)點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)廠商們紛紛將折疊屏等旗艦手機(jī)推向海外，顯然是意圖立足歐洲這樣的成熟市場(chǎng)，贏得更大的國(guó)際發(fā)展空間。但是，折疊屏作為旗艦機(jī)型，能否幫助其進(jìn)一步樹(shù)立高端品牌形象、在歐洲打開(kāi)局面，仍有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。