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今年以來，在玻璃基板、關(guān)鍵零部件等原材料價格上漲，以及頭部面板廠商動態(tài)控產(chǎn)的背景下，TV面板價格實現(xiàn)持續(xù)上漲，目前各尺寸產(chǎn)品價格均已重新站在盈虧平衡線之上，而面板廠商盈利能力也得到改善。

隨著液晶面板價格持續(xù)上漲，彩電品牌商面臨著較大的經(jīng)營壓力，并陸續(xù)調(diào)漲電視售價。近日，業(yè)內(nèi)傳出康佳、TCL、長虹、海信、創(chuàng)維等國產(chǎn)彩電品牌均調(diào)漲產(chǎn)品價格，行業(yè)或掀起新一輪漲價潮。

彩電市場掀起漲價潮

在玻璃基板、液晶面板等上游成本壓力的傳遞下，國產(chǎn)電視領(lǐng)域也掀起了漲價潮，包括康佳、TCL、長虹、海信、創(chuàng)維等主流彩電廠商，都紛紛宣布電視產(chǎn)品售價上調(diào)。

據(jù)時代財經(jīng)報道，康佳業(yè)務(wù)員近日在朋友圈曬出了一則漲價通知。通知顯示，康佳電視自6月21日全尺寸段產(chǎn)品價格全線上調(diào)。對此，康佳集團相關(guān)負(fù)責(zé)人證實，稱全渠道零售價格上行，調(diào)價幅度普遍超過15%。

除了康佳品牌外，TCL以及長虹也祭出了漲價的操作。據(jù)康佳業(yè)務(wù)員透露，其在康佳集團內(nèi)部渠道看到了TCL的漲價通知。通知顯示，自7月1日起，TCL對智屏（TV）產(chǎn)品價格做調(diào)整，預(yù)計整體上調(diào)15%-20%。而長虹也宣布長虹電視全線在售產(chǎn)品自6月21日起上調(diào)10%-30%。

此外，京東方晶芯繼5月宣布漲價后，于7月再次對MLED產(chǎn)品做適度調(diào)整。其稱，近幾個月來，由于各類原材料價格呈現(xiàn)上漲趨勢，從而導(dǎo)致生產(chǎn)成本急劇上升，與此同時相關(guān)營運成本如運輸配送等也不斷增加。公司一直專注于降本增效，盡可能內(nèi)部化解成本壓力，維持穩(wěn)定的銷售價格，建立共贏的合作模式。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

除了康佳、TCL、長虹等廠商上調(diào)電視價格，網(wǎng)上也傳出海信、創(chuàng)維等廠商漲價的消息。

實際上，在TV面板啟動漲價的同時，彩電品牌也就同步調(diào)漲產(chǎn)品價格。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價都同比上漲，其中線下渠道均價分別上漲165元、225元、315元。618年中大促之后，電視市場更是掀起新一輪漲價潮。

但是品牌廠商漲價，并沒有帶動銷量上漲。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%，呈現(xiàn)“量降額升”的現(xiàn)象。

事實上，國內(nèi)電視銷量近年來一路下滑。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電市場零售量從2017年的5100萬臺，一路下降到2022年的3800萬臺。銷量下滑的同時，彩電產(chǎn)品價格也呈下滑趨勢，導(dǎo)致電視企業(yè)經(jīng)營艱苦、盈利困難。

一位終端廠商人士稱，“電視制造成本七成用于屏幕采購上，屏幕價格高，電視零售價就高。彩電品牌商選擇啟動一輪漲價動作，更多是自身的經(jīng)營能力已經(jīng)無法承載上游原材料成本上漲的壓力?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“當(dāng)前市場需求量并沒有好轉(zhuǎn)，彩電產(chǎn)品漲價勢必會影響產(chǎn)品銷量。但有助于提升彩電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，品牌廠商將會選擇高端品牌策略，提升智能電視的技術(shù)含量，用品質(zhì)和科技重新喚醒用戶的需求?！?/p>

目前中國電視市場整體出貨規(guī)模下降，但市場份額持續(xù)向頭部品牌聚集。群智咨詢預(yù)計2023年Top4品牌（海信、TCL、小米、創(chuàng)維）中國彩電市場占有率將達(dá)75%，占據(jù)主導(dǎo)地位。群智咨詢彩電事業(yè)部研究總監(jiān)張虹建議，彩電廠商重點關(guān)注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸電視市場的增長潛能，并關(guān)注120Hz及以上高刷率電視的機會，另外應(yīng)進行跨品類布局，滿足多場景需求。

TV面板價格仍持續(xù)上漲

在各大電視品牌宣布漲價的背后，是面板價格持續(xù)上漲。上半年，盡管終端需求未見強勁恢復(fù)，但隨著面板供應(yīng)端集中度提升，其中Top3面板廠商LCD TV面板份額接近70%，高集中度帶來議價權(quán)的增強，同時，在頭部面板廠積極持續(xù)控產(chǎn)的策略影響下，全球LCD TV面板價格迎來超預(yù)期上漲。

據(jù)筆者了解，TV面板價格自今年2月份以來持續(xù)上漲。以32吋TV面板為例，今年2月，該類型面板價格約26美元，而到了7月份，則上漲至38美元，上漲幅度高達(dá)46%。

而據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，6月~7月全球LCD TV面板價格維持上漲趨勢，其中7月開始中大尺寸面板價格仍持續(xù)上漲，32吋、50吋、55吋、65吋、75吋分別上漲2美元、5美元、5美元、8美元、8美元。

彩虹股份董秘龍濤對媒體表示，“隨著市場的復(fù)蘇，各企業(yè)的產(chǎn)品價格基本都恢復(fù)到現(xiàn)金成本之上，但是每個尺寸、每個品種、每個客戶的需求還是有差異，所以，不同產(chǎn)品價格上漲幅度都不一樣。例如，TV是可能會帶頭漲，漲價到一定階段，其產(chǎn)能供求關(guān)系可能會維持到一個合理水平，然后IT、車載這些類型面板產(chǎn)品還會跟進上漲?！?/p>

隨著TV面板價格持續(xù)上漲，面板廠商也逐漸走出了深度虧損的泥潭，并有望迎來獲利的曙光。TCL科技7月4日在互動平臺表示，隨著面板企業(yè)按需生產(chǎn)，主要大尺寸產(chǎn)品價格已持續(xù)上漲半年有余，面板企業(yè)盈利逐步改善。公司會不斷提升生產(chǎn)效率、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增強研發(fā)和創(chuàng)新能力，打造出具有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，提高公司在市場上的地位和議價能力。

關(guān)于TV面板價格走勢，TCL科技董秘廖騫表示，“從整個的趨勢來看，目前全球經(jīng)濟依然不是一個強復(fù)蘇的狀態(tài)，所以TV產(chǎn)業(yè)也并沒有出現(xiàn)很強勁的復(fù)蘇態(tài)勢，但在整個產(chǎn)業(yè)格局變化以及龍頭企業(yè)控場節(jié)奏下，提議產(chǎn)品價格上升還是比較強的韌性，但更關(guān)鍵的要看下半年全球經(jīng)濟增長情況。”

群智咨詢指出，雖然中國市場“618”銷售量同比下降，海外終端市場也未見復(fù)蘇信號，但三季度為TV面板備貨旺季，整體面板采購需求環(huán)比增長。供應(yīng)端，面板廠商投片水平在需求支撐及獲利驅(qū)動下持續(xù)增加，三季度LCD TV面板供需依然維持平衡偏緊，面板價格將維持上漲趨勢。不過，隨著LCD TV面板業(yè)務(wù)全面扭虧為盈，預(yù)計從三季度開始，TV面板價格漲幅逐步收窄。