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榮耀幾年前就在印度有團隊并經(jīng)營了很長時間，后來由于眾所周知的原因榮耀印度團隊撤出了。”

榮耀CEO趙明近期的一段采訪將印度手機市場又一次拉入幕前。那么，曾被手機大廠們覬覦的印度市場，如今手機市況究竟如何？是否真的不適合大舉推進？

“任何問題都是一分為二的，目前國內(nèi)手機廠商在印度經(jīng)營確實是存在一些困難，不過只要合法合規(guī)，不至于那么悲觀，因為印度的手機市場是有一定容量的，因此，已在印度投資的中資企業(yè)會想辦法堅守，但是如果想去印度投資建廠，可能需要慎重?！币晃簧罡谟《仁謾C市場的資深人士直言。

當(dāng)然，這與早些年前的投資狀態(tài)千差萬別。

曾經(jīng)瘋狂“奔”向印度

“印度距離中國很近，另外印度與中國的手機發(fā)展趨勢頗像。”這是早前吸引中國手機廠商奔向印度的一個重要原因。

2010年華為作為首個中國手機品牌，率先進入印度市場；2012年11月，聯(lián)想拓展業(yè)務(wù)至印度，開始“全球化”布局。2013年4月，金立手機進入印度，最輝煌之時，印度市場銷量占據(jù)金立海外業(yè)務(wù)銷量的70%。

當(dāng)然，印度政府在通訊行業(yè)的“高關(guān)注度”或許也起到了一定的助推作用。

根據(jù)科技網(wǎng)站ZDNet早前報道，2014年印度總理莫迪提出“印度制造”計劃，希望在25個領(lǐng)域有所作為，并宣布一連串吸引外資的重大政策，以求打造成全球制造王國。

“我個人覺得，印度其實并沒有給手機行業(yè)帶來太多的政策支持，只是當(dāng)時大家看到了印度有足夠多的人口紅利?！币晃辉缜笆煜び《仁謾C產(chǎn)業(yè)的人士說到。

在手機這一領(lǐng)域印度確實吸引了不少中國廠商入駐，其中來自中國的vivo和金立，它們分別在德里附近的大諾伊達區(qū)和安得拉邦開設(shè)了自己的生產(chǎn)線。此外，三星也在諾伊達區(qū)建有生產(chǎn)線。而小米、摩托和聯(lián)想等廠商也紛紛在印度設(shè)廠。

當(dāng)然，印度建立起的巨額超高稅額更是驅(qū)動國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)進入印度市場的直接推力。2016年開始，印度總理莫迪推出了“分階段制造計劃”，希望利用印度巨大的智能手機市場推動本土生產(chǎn)。

該計劃不僅包括對手機征收關(guān)稅，還包括對手機充電器、電池、耳機和已經(jīng)預(yù)裝印刷電路板的零部件征收關(guān)稅。整機稅收達到20%，SKD（半散件）關(guān)稅在5%—15%不等。

“印度當(dāng)時的舉動，就是想實現(xiàn)印度制造，引過去一些企業(yè)，一方面帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，另外一方面可以使得印度本土快速學(xué)到手機生產(chǎn)制造中的技術(shù)?！鄙鲜鋈耸坷^續(xù)補充到。

受上述等因素影響，加上國內(nèi)人工成本逐漸增高，中國廠商也將印度看作新的制造基地。據(jù)公開資料顯示，小米，魅族、vivo、一加、OPPO、傳音等中國手機品牌紛紛涌入印度投資建廠。

另外，從智能手機價格段來看，印度新興市場由于其人均可支配收入尚處于增長階段，該區(qū)域智能手機出貨量的增長主要來自于2000元以下價格段的智能手機。這一價格區(qū)間是傳統(tǒng)ODM廠商最具優(yōu)勢也是最為成熟的產(chǎn)品線，也因此使得ODM廠商也在印度建廠，以達到配合終端生產(chǎn)的目的。

而受終端手機品牌、印度政府政策等多因素影響，中國手機上游供應(yīng)鏈廠商如聞泰科技、歐菲光、丘鈦科技的印度工廠，均在2019年投建或投產(chǎn)，生產(chǎn)手機整機、攝像頭及指紋模組產(chǎn)品。

“我們?nèi)ビ《冉◤S，完全是為了配合客戶，換國內(nèi)市場。”一位已在印度投資建廠的手機上游產(chǎn)業(yè)鏈人士直言。

不過，在國內(nèi)手機品牌廠商奔赴印度手機戰(zhàn)場之時，想成功打下印度市場也并非易事。

以傳音為例，2016年下半年傳音進入印度手機市場，由于印度市場競爭激烈，傳音印度市場較低的產(chǎn)品毛利率水平疊加市場拓展前期較高的品牌宣傳，人員薪酬等費用支出，導(dǎo)致其兩家印度銷售公司S MOBILE DEVICES LIMITED 、 G-MOBILE DEVICES PRIVATE LIMITED于2016年—2019年上半年虧損金額合計高達8.24億元。

有業(yè)內(nèi)人士更是直言，國內(nèi)有手機品牌廠商也曾想在印度市場分得一杯羹，但最終也未成功站穩(wěn)腳跟。但國內(nèi)其它手機品牌如小米、OPPO、vivo等在印度獲得了不錯的成績。

“2015年，小米手機的出貨在印度市場快速增長，在印度市場，小米采取的策略是造勢、產(chǎn)線排產(chǎn)及性價比打法，在產(chǎn)品的產(chǎn)能方面，一個月產(chǎn)能低于實際需求，這樣導(dǎo)致產(chǎn)品缺貨，這種方式不僅起到了營銷的作用，同時也不會產(chǎn)生手機產(chǎn)品呆滯?！痹缜霸谟《仁謾C市場深耕的業(yè)內(nèi)人士說到。

“在產(chǎn)品方面，當(dāng)時小米更是直接采取極致的性價比戰(zhàn)略，其旗下紅米Note3以超強的配置，達到印度本土產(chǎn)品旗艦機級別，單價方面更是比印度本土產(chǎn)品單價便宜數(shù)百元?！?/p>

該人士繼續(xù)補充到，小米憑借著紅米產(chǎn)品，迅速在印度走紅，成為印度手機市場銷量最佳的手機品牌廠商，不過，如今小米的“饑餓營銷”這一模式在印度已很難走通，因為國內(nèi)其它手機品牌廠商已成功滲入進印度手機市場。

在另外一位業(yè)內(nèi)人士看來，在印度手機市場，小米、realme因性價比而聲名鵲起，而OV則是同樣復(fù)制了中國市場的成功，將在中國市場取得的渠道優(yōu)勢、廣告營銷模式搬到印度，進而使得他們的手機品牌出貨在印度占有一席之地。

不過，表面光鮮的背后，中國手機企業(yè)實則在印度遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。

“現(xiàn)實很骨感”

當(dāng)時，國內(nèi)手機廠商們看中的是印度足夠多的人口紅利，后來證明，人口紅利并沒有帶來正面的影響，相反，它們遭遇了各種風(fēng)波。

以小米為例，據(jù)資料顯示，1月5日印度財政部指控小米印度公司逃稅65.3億盧比（約5.5億元）。根據(jù)印度財政部稱，小米印度公司從海外進口小米手機和手機零配件，在申報關(guān)稅時未上報包含在進口產(chǎn)品中的專利版稅和授權(quán)費，違反了印度的關(guān)稅法。

今年4月，小米又被爆出在印度的子公司遭資產(chǎn)扣押，涉及金額高達555.13億印度盧比（折合人民幣48.06億元）。

而除了應(yīng)對上述風(fēng)波外，小米還需要處理內(nèi)部印度人事變動情況。

7月15日，小米印度公司發(fā)布公告，稱公司總裁一職將由首席運營官穆拉里什南（Murali krishnan B）擔(dān)任，主要負責(zé)小米印度公司的日常運營、服務(wù)、公共事務(wù)及戰(zhàn)略項目。此外，這一任命將于2022年8月1日正式生效。

當(dāng)然，國內(nèi)其它手機品牌廠商也遭遇了與小米一樣的風(fēng)波。據(jù)環(huán)球網(wǎng)援引印度新德里電視臺報道，7月7日，印度執(zhí)法局在全國44個地點突擊搜查中國手機廠商vivo及其他相關(guān)公司，聲稱要調(diào)查其是否從事所謂洗錢活動，并凍結(jié)vivo印度公司相關(guān)的119個銀行賬戶，總額達46.5億盧比（約合3.86億元）。

此后不久，據(jù)路透社報道，當(dāng)?shù)貢r間7月13日，印度財政部發(fā)布聲明稱，印度稅收情報局經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，OPPO累計逃避關(guān)稅近439億盧比，并表示“已向OPPO印度公司發(fā)出通知，要求繳納稅款”。

據(jù)該聲明介紹，印度調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)的證據(jù)表明，OPPO“錯誤地對部分用于生產(chǎn)手機的進口產(chǎn)品使用關(guān)稅豁免”，此外在計算進口貨物的交易價值時并未包括支付的特許權(quán)使用費。聲明表示，印度稅收情報局建議對OPPO、OPPO印度公司及相關(guān)員工采取處罰，但并未詳細說明會采取何種處罰。

各種風(fēng)波出現(xiàn)后，今年第二季度印度智能手機出貨也明顯有所下滑。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，印度智能手機出貨量達到3640萬部，比上一季度下降5%。

Canalys分析師 Sanyam Chaurasia 表示：“由于需求下降和政府對中國制造商的審查，第二季度供應(yīng)商活動仍然低迷。不斷增長的通貨膨脹打擊了消費者的可支配收入，供應(yīng)商正在努力支付他們的運營成本。小米、vivo 和 OPPO 等中國頂級品牌在政府審查和財務(wù)問題上苦苦掙扎。但業(yè)務(wù)影響仍然有限，供應(yīng)商份額沒有重大變化。盡管由于紅米系列的改進而發(fā)生了變化，小米仍保持領(lǐng)先地位。 OPPO和vivo繼續(xù)發(fā)展他們的全渠道戰(zhàn)略，推出了新的K10機型和T1系列。在高端市場，三星對其旗艦S系列的好評提高了其價值份額，而蘋果正在利用印度的PLI計劃在本地生產(chǎn)iPhone13，并支持未來的激進定價。”

“現(xiàn)在估計不少中國廠商在印度都沒有賺到錢?！庇袠I(yè)內(nèi)人士做出如是評論。由此不難看出，如今印度智能手機市場的經(jīng)商環(huán)境。不過對于已在印度建廠的中國企業(yè)而言，印度市場依然有一定的市場容量和發(fā)展空間，同時也可進一步促進企業(yè)與終端市場之間的關(guān)聯(lián)度，但如果想去印度投資建廠，則需慎重。