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“在創(chuàng)新上，國內(nèi)手機(jī)品牌廠商與華為存在很大差距?！?/p>

針對目前整個(gè)手機(jī)市場現(xiàn)狀，長期關(guān)注手機(jī)行業(yè)的資深人士做出如是評論。他表示，“華為淡出市場后，國內(nèi)各大手機(jī)品牌廠商先后拿出自家“殺手锏”技術(shù)，而新技術(shù)并沒有形成規(guī)模，缺乏高端的引領(lǐng)，目前整個(gè)手機(jī)市場“內(nèi)卷”嚴(yán)重，供應(yīng)鏈端被“殺價(jià)”籠罩。

究其原因，有業(yè)內(nèi)人士表示，缺乏創(chuàng)新、手機(jī)開發(fā)周期短、后疫情去庫存、手機(jī)增長乏力、產(chǎn)能過剩等因素是導(dǎo)致手機(jī)“內(nèi)卷”的一個(gè)重要原因。

不過，也有業(yè)內(nèi)資深人士給出了不同的看法，該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，資本介入是導(dǎo)致如今手機(jī)“內(nèi)卷”局面的重要因素，因?yàn)槭謾C(jī)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的市場，有很多新玩家或資本進(jìn)來奔著上市走，也因?yàn)榇思觿×苏麄€(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。

一位熟悉手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的人士說， 目前全球手機(jī)基本已進(jìn)入存量市場，也因?yàn)榇?，各大手機(jī)品牌廠商已在研究手機(jī)存量市場游戲規(guī)則，而蘋果在手機(jī)市場一直扮演著領(lǐng)頭羊的角色，在技術(shù)創(chuàng)新上，明年或許蘋果在AR上會(huì)帶來驚喜，另外華為明年或許也會(huì)帶來技術(shù)上的驚喜。

由此可見，手機(jī)產(chǎn)業(yè)急需創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而目前市面上所謂的創(chuàng)新技術(shù)似乎未成功獲取消費(fèi)者的青睞。

“內(nèi)卷”的智能手機(jī)

從功能機(jī)到智能機(jī)，如今的智能手機(jī)似乎正被所謂的“內(nèi)卷”籠罩。

網(wǎng)絡(luò)流行詞“內(nèi)卷”一般形容內(nèi)部競爭激烈，或發(fā)展到一定程度后，便停滯不前，無法獲得突破的狀態(tài)。其實(shí)，在智能手機(jī)這一市場，在2021年顯得尤為明顯。

從出貨量上看，全球智能手機(jī)出貨量明顯下降，已停滯不前。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能出貨量近五年最高，達(dá)14.72億部，2020年度全球智能手機(jī)出貨量為12.92億部，同比下滑5.9%。截止至2021年9月，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)9.7億部。其中，第三季度受限于全球芯缺潮與國際經(jīng)濟(jì)市場不景氣，全球手機(jī)總出貨數(shù)量同比下滑6.7%，出貨量為3.312億部。

在日前小米投資者交流日上，小米高級副總裁盧偉冰坦言到，“全球智能手機(jī)基本已進(jìn)入存量市場，也因?yàn)榇?，需要研究存量市場游戲?guī)則?！?/p>

由此可見，在總出貨量“停滯不前”、存量市場的環(huán)境下，競爭激烈是必然，而在激烈的市場競爭態(tài)勢下，創(chuàng)新無疑被稱為是產(chǎn)品暢銷最好的“良藥”。

不過，遺憾的是，在技術(shù)創(chuàng)新上，這一突破口似乎并未被打開。

一位深耕手機(jī)產(chǎn)業(yè)的人士表示，目前整個(gè)手機(jī)市場“內(nèi)卷”嚴(yán)重，市場上并沒有創(chuàng)新性的產(chǎn)品出爐，早前蘋果引領(lǐng)智能手機(jī)發(fā)展，華為也曾引領(lǐng)多攝的發(fā)展，但是在華為淡出市場后，國內(nèi)其他品牌廠商雖然也先后發(fā)布自家的創(chuàng)新技術(shù)，但并未引領(lǐng)高端市場，也因?yàn)榇?，高端市場最大的贏家最終還是蘋果。

要知道，在智能手機(jī)這一市場，創(chuàng)新主要體現(xiàn)在旗艦機(jī)身上，而中低端機(jī)型與這一詞幾乎無緣。反觀中低端手機(jī)市場，競爭已頗為激烈，一方面，激烈的市場競爭態(tài)勢使手機(jī)市場中，出現(xiàn)手機(jī)品牌廠商退出手機(jī)市場或紛紛涌入非手機(jī)市場的現(xiàn)象，另外一方面，手機(jī)激烈的市場競爭態(tài)勢向上游供應(yīng)鏈端蔓延，進(jìn)而導(dǎo)致“供應(yīng)鏈端殺價(jià)”現(xiàn)象出現(xiàn)。

在手機(jī)終端市場，經(jīng)營手機(jī)業(yè)務(wù)26年之后，LG電子于2021年正式宣布退出該市場，而對于終止手機(jī)業(yè)務(wù)的原因，LG電子表示主要是行業(yè)競爭日趨激烈，移動(dòng)通信事業(yè)部業(yè)績持續(xù)低迷。

與之不同的是，汽車行業(yè)正在向智能化和電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，它也被堪稱為有望成為智能手機(jī)之后的下一個(gè)智能終端產(chǎn)業(yè)，也因?yàn)榇?，目前多家智能手機(jī)廠商紛紛涌入汽車市場，而這也成為手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)另外一個(gè)典型現(xiàn)象。

不過，針對于汽車這一市場，有業(yè)內(nèi)人士坦言，雖然汽車是一個(gè)龐大的市場，但是與手機(jī)不同的是，汽車單價(jià)頗高，所以換產(chǎn)品的周期必然不短，另外，智能汽車尚處于發(fā)展的階段，且周期頗長，智能汽車公共基礎(chǔ)建設(shè)、充電樁等配置尚不完善，所以汽車市場可能也沒有想象中那么樂觀。

由此可見，目前整個(gè)手機(jī)市場正面臨原有市場下滑所帶來的市場競爭加劇的局面；也遭受短時(shí)間內(nèi)，新市場遠(yuǎn)無法達(dá)到原有手機(jī)市場體量的困擾。

而在手機(jī)供應(yīng)鏈端，正如預(yù)料中一樣，手機(jī)終端的“內(nèi)卷”也已蔓延至上游手機(jī)制造商身上。據(jù)了解， 在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈端，“殺價(jià)”現(xiàn)象已頗為常見，以攝像頭這一市場為例，在ODM廠商的競標(biāo)中，有廠商最終無奈做出放棄競標(biāo)的決定。

同質(zhì)化競爭惹的禍

當(dāng)被問到，手機(jī)“內(nèi)卷”的原因，手機(jī)產(chǎn)業(yè)人士給出的答案均不同。

“市場飽和、缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量要求降低、開發(fā)周期短、后疫情去庫存、資本介入、同質(zhì)性競爭過于集中”等字眼均被手機(jī)產(chǎn)業(yè)人士所談及。

“2005年—2010年功能機(jī)的諾基亞、Moto、Sony ericsson（索愛）盛行，那是個(gè)很健康的時(shí)代；2011—2015年第二個(gè)時(shí)代，智能機(jī)崛起，當(dāng)時(shí)HTC、Apple、Blackberry、Samsung、LG、Coolpad，等手機(jī)流行，那也還是健康的時(shí)代。2016—2021是第三個(gè)時(shí)代，蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo成為主流手機(jī)品牌，而這一階段被堪稱為是殘酷的時(shí)代?！?/p>

針對于智能手機(jī)市場的現(xiàn)狀，一位歷經(jīng)三代智能手機(jī)市場的資深人士做出如是評論。究其原因，他表示，手機(jī)“內(nèi)卷”本質(zhì)上，就是同質(zhì)化過于集中、過于激烈。

但是，每一個(gè)時(shí)代，都?xì)v經(jīng)激烈市場競爭，為什么到如今的智能手機(jī)市場，競爭如此殘酷呢？

對此，該人士表示，在第一、二個(gè)時(shí)代，手機(jī)各品牌之間產(chǎn)品差異化很大，當(dāng)時(shí)購買的諾基亞功能機(jī)、Sony ericsson（索愛）、黑莓、HTC均有很大的差異，在其看來，這是如今的智能手機(jī)無法媲美的。

而在供應(yīng)鏈端，第一、二個(gè)手機(jī)時(shí)代，各手機(jī)終端品牌都有自己的供應(yīng)商，也能保持利潤，但是到了第三個(gè)手機(jī)時(shí)代，除旗艦機(jī)外，產(chǎn)品已無太大差異化，供應(yīng)鏈也相同。

該人士還介紹，那時(shí)候做諾基亞的手機(jī)，賺的是新技術(shù)的錢，做索愛的手機(jī)賺的是高品質(zhì)的錢，輪到做黑莓時(shí)，賺的是特性的錢，而反觀目前的智能手機(jī)市場，除了旗艦機(jī)型外，有些工廠可能會(huì)發(fā)現(xiàn)沒掙多少錢，不斷把企業(yè)做大，最后成了高風(fēng)險(xiǎn)的地雷。

這樣的案例，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)確實(shí)是存在的，因?yàn)樵跀z像頭這一市場就曾出現(xiàn)過。

每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有其獨(dú)特的圈子，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈也不例外。在智能手機(jī)這一市場，終端的市場走向，必然會(huì)反映到上游供應(yīng)鏈廠商身上，一榮俱榮、一損俱損。

那么當(dāng)消費(fèi)者不愿意為產(chǎn)品買單時(shí)，該焦慮的必然是手機(jī)品牌廠商和手機(jī)上游產(chǎn)業(yè)鏈制造商，換句話來說，這個(gè)“鍋”最終還是得手機(jī)品牌廠商和供應(yīng)鏈廠商去背，因?yàn)楫a(chǎn)品是否賣的好，還是要回歸至產(chǎn)品本質(zhì)，而它們都是產(chǎn)品的制造者。

展望2022年手機(jī)市場的發(fā)展態(tài)勢，有業(yè)內(nèi)人士評論到：“不看好明年上半年的智能手機(jī)市場，不過其認(rèn)為明年下半年或許會(huì)有好轉(zhuǎn)，因?yàn)?，外界傳出蘋果或許在AR上會(huì)帶來驚喜，而它和手機(jī)之間能否擦出火花頗受關(guān)注，另外華為明年可能也會(huì)帶來驚喜?！?/p>