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以華為如今的品牌聲量，任何硬件產(chǎn)品，在國內(nèi)市場都不太愁賣。但墻內(nèi)開花如何墻外香，是一個需要思考的問題。

在傳統(tǒng)印象中，不同于 Android 和 iOS 在手機市場激烈競爭，蘋果在平板領(lǐng)域幾乎沒有對手，無論是體驗還是出貨量，憑借著生態(tài)的優(yōu)勢，iPad 都是一騎絕塵。

但最新的中國市場數(shù)據(jù)顯示，在平板領(lǐng)域，蘋果讓出了頭名的位置。

一個爆款，推動華為平板在國內(nèi)的逆襲

11 月 8 日下午，第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu) IDC 發(fā)布了第三季度中國平板電腦市場的出貨量數(shù)據(jù)。整個 Q3，中國市場共出貨約 567 萬臺平板電腦，連續(xù) 6 個季度保持同比增長，平板市場并未出現(xiàn)衰退情況。

排位值得關(guān)注。平板市場的萬年老大蘋果，在出貨量上被華為反超。該季度，華為平板共出貨量 212 萬臺，同比增長 24.4%，市場份額占比 37.4%，第一次來到了榜首。

而蘋果同比也有 12.2% 的增幅，但環(huán)比上季度，出貨量有一定的下滑：

兩家基本上構(gòu)成了領(lǐng)先集團，排名第三的小米，份額就只有 5.9% 了。

第二季度，憑借著 iPad mini 5 和 iPad Air 2019 這兩款高性價比新品（搭載當(dāng)時最新的 A12 處理器 ）的強勢表現(xiàn)，以及逐漸完善的 iPad Pro 產(chǎn)品線，蘋果單季取得了 233 萬臺的出貨量，成為中國市場最大贏家。

而推動華為在 Q3 逆襲的，同樣也是新品。

華為這季度主推的產(chǎn)品是 M6，于 6 月發(fā)布，三季度開始大規(guī)模出貨。這款設(shè)備分大小兩個型號。10.8 寸起售價為 2249 元，8.4 寸則為 1949 元起售，它采用了發(fā)布時華為最新的麒麟 980 處理器，支持 2k 分辨率，雙揚聲器，原生分屏功能等等?？梢哉f，在 Android 平板普遍體驗不佳的情況下，華為 M6 確實已經(jīng)是矮子里拔將軍了。

除了產(chǎn)品以外，華為的渠道優(yōu)勢也不容忽視。一個明顯的趨勢是，商場內(nèi)的“授權(quán)體驗店”開始成為線下的主要渠道力量。

今年 9 月，華為消費者業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁朱平透露，華為直營店和授權(quán)店在內(nèi)的門店已經(jīng)達到 7500 家，其中三級及以上城市布局約 1500 家，體驗店的形態(tài)，是一種渠道的升級，給了除了手機以外的產(chǎn)品更多的展示空間，每間體驗店都會有一個專門的柜臺用以展示平板和 PC 產(chǎn)品。

另外，從統(tǒng)計圖中也能看出來，Detachable Tablet（可插拔鍵盤平板電腦）是統(tǒng)計到平板這個大類中的。實際上這是個跨界產(chǎn)品，是平板到 PC 中的過渡地帶。

蘋果雖然也為 iPad Pro 加入了鍵盤支持，但依然還是傳統(tǒng)的平板形態(tài)。而華為的 Detachable Tablet（可插拔鍵盤平板電腦）和傳統(tǒng)平板分別采用了 Windows 和 Android 兩種系統(tǒng)，算是占了一個小小的便宜。

不過要注意的是，由于貿(mào)易摩擦，華為的 Windows 系統(tǒng)產(chǎn)品不再有授權(quán)，Matebook e 更是直接從電商渠道下架了，Q4 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)會體現(xiàn)出這一影響。

產(chǎn)品力，性價比，M6 價格不高，舊款的各種促銷活動，再加上渠道和品牌的優(yōu)勢，從而有了華為平板在中國市場的快速增長。

全球市場是另一番景象

但在全球市場，蘋果依舊保持了相當(dāng)?shù)慕y(tǒng)治力。其三季度出貨量達 1180 萬臺，同比增長 21.8%，份額比第二、三名的亞馬遜和三星加起來還多。本季度，蘋果更新了入門級別的 iPad，帶動了一定的增長。

而華為的份額同比下滑 4.4% 至 9.5%，出貨量為 360 萬臺。簡單計算一下，華為平板國內(nèi)的出貨量占比已經(jīng)超過 58%，相較之下，蘋果僅為 16%?？梢哉f，華為平板僅在中國具有較大影響力，而 iPad 依舊是輻射全球的爆款。

全球市場，亞馬遜增長明顯，取代三星成為全球第二。亞馬遜的 Fire 系列平板電腦，主打的是低價結(jié)合亞馬遜自家的生態(tài)系統(tǒng)，Android 平板在全球市場也有可觀的出貨量，比的就是產(chǎn)品、價格和渠道。

今年 Q1，華為平板在全球仍有 8% 的增長，但從 Q2 開始連續(xù)下跌，貿(mào)易摩擦是關(guān)鍵因素之一，華為 M6 無法使用 Google 服務(wù)，對于海外銷量影響很大。華為在國內(nèi)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在全球無法得到很好地復(fù)制，再加上競爭對手的強勢，便有了國內(nèi)外市場如此劇烈的反差。

以華為如今的品牌聲量，任何硬件產(chǎn)品，在國內(nèi)市場都不太愁賣。但墻內(nèi)開花如何墻外香，是一個需要思考的問題。

別再唱衰平板了

平板電腦市場總被唱衰，尤其是在智能手機都已經(jīng)觸頂?shù)那闆r下。但平板電腦市場經(jīng)過幾條的調(diào)整，已經(jīng)找了合適的定位。

高價、大屏、生產(chǎn)力等關(guān)鍵詞，刺激了平板市場的進一步增長。在手機屏幕越來越大、性能越來越強的情況下，平板電腦逐漸替代了部分 PC 的功能，并且很明顯在朝這方面發(fā)展。

iPad Pro、三星 S6 這樣定價較高的產(chǎn)品，也逐漸被市場接受。IDC 的報告中也提到，2000 元以上中高端產(chǎn)品需求增長明顯。平板電腦產(chǎn)品只要滿足用戶訴求，消費者愿意為此花費更多費用購買。

而不被看好的 Android 平板，在如今依舊還有一定的生存空間，首先是價格便宜?？纯磩?，追追番還是不錯的選擇。你能看到，Surface 和如今的 iPad，都是打著生產(chǎn)力工具的旗號。而 Android 平板則一般是主打“大屏影音娛樂”，這也是二者在生態(tài)上的差距所致。

另外，雖然 iOS 系統(tǒng)的封閉性帶來了更好的體驗，但這種隔離有時候也是門檻。就拿游戲來說，雙端互通的游戲相當(dāng)稀少，如果一個用戶在 Android 手機上積累了游戲數(shù)據(jù)，這時他想換一個大屏設(shè)備進行游戲，Android 平板是唯一選擇，選擇 iPad 就意味著從零開始。

IDC 也表示，從 2019 年下半年開始，中國消費者對于大屏，大內(nèi)存平板電腦的需求更加明顯。Q3 10~11 寸設(shè)備出貨份額由去年同期的 16.0% 上升到 49.4%，份額已接近一半，IDC 的分析師也提到，未來 10 寸左右的大屏設(shè)備會成為主流，在大屏智能手機的沖擊下，類似iPad mini 這樣的設(shè)備生存空間會進一步被擠壓。

無論是生產(chǎn)力，但是影音娛樂，大屏幕都有著天然的優(yōu)勢。在蘋果、華為、微軟、亞馬遜這樣的頭部廠商帶領(lǐng)下，平板市場依然有增長的空間。